Alman indirim marketi Aldi’nin Fransa pazarından çekilmeyi değerlendirdiği iddiaları gündeme bomba gibi düştü. Ekonomi medyasında yer alan haberlere göre şirketin bu yönde bir senaryo üzerinde çalıştığı öne sürülürken, Aldi yönetimi iddiaları yalanladı ve Fransa pazarına bağlılığının sürdüğünü açıkladı.
Ekonomi yayını La Lettre M, Aldi’nin, Fransa’daki iştirakinin olası satışı için Deutsche Bank’tan bir çalışma talep ettiğini ileri sürdü. Haberde, grubun Fransa operasyonlarına yeni bir finansal destek sağlama konusunda isteksiz olduğu iddia edildi.
1988 yılında Fransa pazarına giren Aldi, bugün yaklaşık 1300 mağaza ile faaliyet gösteriyor. Ancak şirketin pazar payı %3,2 seviyesinde kalmış durumda. Bu oran, rakiplerine kıyasla oldukça düşük.
Aldi İddiaları Yalanladı
Aldi yönetimi ise söz konusu haberleri “spekülasyon” olarak nitelendirdi. Şirketten yapılan açıklamada, Fransa pazarında uzun vadeli ve kalıcı şekilde faaliyet göstermeye devam edileceği vurgulandı.
Aldi’nin hedefinin, önümüzdeki 10 yıl içinde mağaza sayısını 1650’ye çıkarmak olduğu ifade edildi. Buna rağmen sektör kaynaklarına göre şirketin mali tablosu zorluklar içeriyor. Uzman sitelere göre Aldi’nin Fransa’daki faaliyetlerinden kaynaklanan 2019–2023 dönemindeki toplam zararının 1,3 milyar euroya ulaştığı öne sürülüyor.
Lidl’in Gerisinde Kaldı
Pazar araştırma şirketi NielsenIQ verilerine göre, Aldi’nin Fransa’daki pazar payı %3,2’de kalırken, en büyük rakibi Lidl %8,7’lik paya ulaştı. Lidl’in klasik indirim modelinden uzaklaşarak ürün çeşitliliğini ve mağaza konseptini genişletmesi, rekabette belirleyici oldu.
Leader Price Satın Alımı Beklenen Etkiyi Yaratmadı
Aldi, 2020 yılında Casino grubundan 567 Leader Price mağazasını 735 milyon euroya satın alarak büyümeyi hedefledi. Bu hamleyle pazar payının %3,8’e ulaşması bekleniyordu. Ancak bu hedefe ulaşılamadı.
Mağazalardaki ürün çeşitliliğinin 4500’den 2500’e düşmesi ve bazı müşterilerin ürün kalitesini yetersiz bulması, müşteri kaybına yol açtı.
Yatırımlar Sürüyor Ama Sonuç Belirsiz
Aldi son yıllarda Fransa’da önemli yatırımlar yaptı:
Mağazaların büyük bölümü yenilendi
Günlük taze meyve–sebze sevkiyatı başlatıldı
Ekmek ve unlu mamuller mağazalarda pişirilmeye başladı
%100 Fransız sütü ve dana eti satışa sunuldu
Ayrıca radyo ve televizyon reklamlarına yüz milyonlarca euro harcandı. Ancak perakende uzmanı Franck Rosenthal’a göre, “bu düzeyde harcamaya rağmen ticari sonuçlar gelmiyorsa tablo karmaşıklaşıyor.”
Olası Satışta Kimler Devreye Girebilir?
Aldi şu anda Fransa’da yaklaşık 15 bin kişiyi istihdam ediyor. Şirketin Fransa’dan çekilmesi durumunda, bazı grupların mağazalara ilgi gösterebileceği konuşuluyor. Olası adaylar arasında:
Lidl
Action
Carrefour
yer alıyor. Fransa perakende pazarının lideri olan E.Leclerc ise sektörün en güçlü oyuncusu konumunu koruyor.
Tüm gelişmelerden haberdar olmak için Artı33’ü Facebook @arti33com, Twitter @haberarti33 ve Instagram’da @haberarti33 takip edin…
YASAL UYARI: Bu haberin yayın hakkı www.arti33.com sayfasına aittir. Fransa hariç haberin linki kaynak gösterilerek paylaşılabilir.
